Spotify for Artists es una herramienta desarrollada para crear y personalizar tu perfil de artista en Spotify y analizar información sobre lo que está pasando con tus canciones desde esta plataforma (líder a nivel mundial). Si tu interés es llegar a nuevas audiencias y ampliar las fronteras en cuanto a difusión, primero debes tener certeza de lo que ocurre. Tener acceso a las estadísticas de tus oyentes y datos demográficos es clave, pero también mejorar la presentación y controlar la forma en la que te ven los usuarios marca la diferencia. Sobre cómo usarla correctamente, junto a toda una guía ideada para artistas que están interesados en adentrarse más a fondo en sus carreras y otras cosas asociadas, te comparto en este completo artículo.
Por Bleo-.
Si estás acá, de seguro es porque eres artista, y tienes música distribuida y sonando en plataformas. Esto va 100% dedicado a ti. En esta guía te enseñaré a reclamar y crear tu perfil de artista en Spotify, adaptar a tu medida las funciones de tu cuenta de artista, obtener acceso a gran cantidad de datos sobre tus oyentes (edad, ubicación, género, etc.) y, lo más importante, cómo usar toda esta información para impulsar tu carrera musical. También echaremos un vistazo a otras funciones interesantes, como añadir vídeos de Spotify Canvas y compartir tus canciones en las redes sociales para atraer más seguidores y generar más reproducciones.
Aunque se trata de una herramienta sencilla, puede que al principio te agobie un poco tanta información. Si tienes alguna duda o pregunta, y eres de los artistas que se han sumado como miembros de Somos La Escena, con agrado te podré contestar y ayudar personalizadamente desde los correos. Pero en términos generales de seguro que encuentras respuesta a todas tus dudas en este completo artículo. Si eres nuevo en esto y no tienes las cosas muy claras, de todas formas lo mejor es que leas el artículo, te hagas una idea general y vuelvas a consultarlo más tarde si necesitas profundizar en el tema.
Pero antes que nada...
Puede que te estés haciendo esa pregunta ahora mismo. La respuesta es sencilla: Spotify es el líder indiscutible de las plataformas de streaming de música online, con cientos de millones de usuarios que podrían convertirse en oyentes potenciales de tu música. Casi casi TODO el mundo que está escuchando música hoy en día lo hace desde esta plataforma. Si alguien te ha visto en directo, ha oído tu música en la radio o te ha descubierto gracias a una playlist de Spotify, es bastante probable que en algún momento mire tu perfil de artista. Esta es tu oportunidad para captar su atención y no debes desaprovecharla, ya que esta primera impresión es vital para despertar su interés. Spotify for Artists es la herramienta que te permite crear y editar tu perfil de artista, así que si lo ignoras, no conseguirás atraer a nuevos seguidores.
Obviamente, el primer paso es conseguir que la gente vea tu perfil, algo para lo que también sirve Spotify for Artists. Está ampliamente demostrado que la mayoría de usuarios descubren música nueva gracias a las playlists de Spotify (el 68 % de los usuarios entre 16 y 40 años lo hacen gracias a las playlists creadas por el equipo editorial de Spotify o su algoritmo). Spotify para Artistas te permite enviar canciones a playlists oficiales y analizar las estadísticas clave que usa el algoritmo de las playlists, dos razones más que suficientes para usar la herramienta.
En la industria musical de hoy en día, la información es poder. Y Spotify para Artistas te da acceso a una fuente valiosísima de estadísticas, como el número de oyentes mensuales, tus canciones más populares o las ciudades del mundo en las que tienes más éxito. Todo ello presentado en una interfaz muy fácil de usar que no requiere ninguna experiencia previa. Esta información es increíblemente útil a la hora de promocionar merchandising o planear giras de conciertos, entre otras muchas cosas. Te explico más detalles sobre estos datos (y cómo acceder a ellos) en la próxima página, pero antes quiero explicarte por qué pueden ser tan útiles en todos los aspectos de tu carrera.
Primero, puedes descubrir quién está oyendo tu música y dónde. Imagínate que un DJ ha puesto tu canción en un festival en Cartagena, Colombia, o que uno de los locales y bares asociados con "Somos La Escena" pone a rotar nuestra playlist y hace sonar habitualmente tu canción en su espacio (eso si es que estás agregado como miembro de Somos La Escena xD), o una emisora de radio en Ciudad de México, tiene uno de tus temas en rotación. Tus canciones están rompiendo la cuarta pared, y se están escuchando en diversos espacios, es ahí cuando puede ocurrir la chance de que la gente se ha encontrado con tu música y está escuchándola en Spotify. Así que es bastante probable que hayas cultivado una base de seguidores en dos extremos opuestos del mundo. Pero tú vives en Rancagua, Chile. ¿Cómo podrías saberlo? Antes, puede que nunca te hubieras enterado. Hoy, Spotify for Artists te da no solo esa información, sino la edad de tus oyentes, su género y mucho más.
Con esta información, las posibilidades para promocionar tu música son ilimitadas. Por ejemplo, imagínate que gracias a las estadísticas descubres que tu último single ha triunfado sobre todo entre mujeres de 18 a 27 años en el área de Buenos Aires (sí, con Spotify para Artistas es posible acceder a esta información tan detallada). Ahora puedes concentrar la publicidad de tu próximo single en anuncios dirigidos específicamente a un público de la misma edad y género que vivan en el mismo lugar. O bien, si quieres aumentar el número de escuchas de tu próximo lanzamiento en lugares concretos (Lima, Ciudad de México, Barcelona), puedes concentrarte en mujeres de 18 a 27 años que vivan en estas ciudades.
Pero el «quién» y el «dónde» no son los únicos factores importantes. Todos estos datos de streaming están presentados cronológicamente y desglosados por día. Esto te permite medir la efectividad de tus promociones, ya que ahora puedes consultar los datos del día en el que estrenaste un anuncio o apareció una reseña tuya en una revista. O puede que notes un salto considerable un día en concreto, en que salió una entrevista o reel promocional desde Somos La Escena. ¿A qué se ha debido? Lo más seguro es que hayas tenido más exposición y llegada con una nueva estrategia, y puedes comprobarlo en cosa de horas.
Los datos de streaming también pueden ayudarte a elegir tu próximo single. Antes, esto se hacía basándose sobre todo en la intuición, pero ahora los datos pueden señalarte una canción en concreto. Por ejemplo, si un tema que no tenías planeado sacar como single empieza a ganar popularidad por sí solo y acaba siendo tu canción más escuchada en Spotify, puede que sea el momento perfecto para darle un empujón con un vídeo y un par de remezclas.
Esta información también te abre un montón de posibilidades a la hora de organizar una gira. Para empezar, tu agente de booking o tú podrás contactar con promotores en diferentes lugares y usar los datos para demostrarles que tienes seguidores en su ciudad. Cuando tengas concertadas las fechas, puedes usar la información sobre la edad y el género de tu público para promocionar el concierto, ya sea online o a través de revistas y pósters. Esta información también puede servirte para contactar con la prensa y la televisión de un lugar en concreto con datos que demuestren tu popularidad en esa ciudad (¡o país!).
La información de Spotify para Artistas también puede llegar a influir en la dirección que tome tu música. Si ves que tienes una base de seguidores muy numerosa en Brasil, quizás podrías incluir unas letras en portugués en tu próximo single. O ponerte en contacto con un artista local que te guste para grabar una colaboración.
Spotify para Artistas también te proporciona información muy útil para ampliar tu presencia en las playlists de Spotify. Esto es algo crucial, ya que dos terceras partes del tiempo que la gente dedica a Spotify lo hace oyendo playlists. Gracias a Spotify para Artistas, podrás saber dónde han descubierto tu música y dónde se generan la mayoría de escuchas (principalmente en playlists). Con esta información, puedes intentar establecer una relación con los curadores que han seleccionado tu música para que estén al tanto de tus próximos lanzamientos. Los datos también te ayudan a descubrir en qué clase de playlists aparece tu música, algo muy útil a la hora de ponerte en contacto con otros curadores, y finalmente cuáles son las que arrojan mayores streamings o reproducciones. Tampoco hay que olvidar las listas de reproducción editoriales de Spotify, que representan nada más y nada menos que un tercio del tiempo total de escuchas de Spotify. Puedes incluir los datos de Spotify para Artistas a la hora de enviar tus temas a los curadores oficiales. ¡Las posibilidades son infinitas!
Como ves, Spotify for Artists es mucho más que una forma de crear un escaparate atractivo. Es una herramienta para analizar tu proyecto musical, planear tus estrategias de marketing y medir tu éxito día a día. Además, te ofrece la posibilidad de asignar acceso a los datos y otras funciones a quien tú quieras, ya sean miembros de tu grupo o sello discográfico, tu gestor de redes sociales, tu equipo de relaciones públicas, etc. Tú decides el nivel de acceso que tendrán. Esto te permitirá maximizar entre todos la información proporcionada por Spotify para Artistas con el objetivo de aumentar el número de reproducciones y tener más éxito.
¿Te he convencido? Perfecto, ¡vamos a empezar!
Para reclamar tu página de artista, Spotify te pide dos cosas: tener al menos un lanzamiento (o un lanzamiento con fecha programada) y un perfil de usuario de Spotify. Si tienes una cuenta personal de Spotify (como usuario-oyente), lo mejor es que crees una cuenta nueva para gestionarla con tu nombre de artista y evitar así posibles problemas. (Si ya has usado tu cuenta personal, no te preocupes; hay una solución).
Busca tu lanzamiento en Spotify, haz clic en tu nombre de artista y verás que Spotify ha creado un perfil de artista automáticamente. Haz clic en los tres puntos a la derecha del botón de «Seguir» y selecciona «Compartir» > «Copiar enlace al artista».
Ve a la página de Spotify para Artistas y sigue las instrucciones de «Claim your profile» (Reclamar tu perfil). (Aprovecha para añadir esta página a tus marcadores, porque a partir de ahora va a ser tu segundo hogar).
Confirma que estás reclamando desde el perfil de usuario correcto. A continuación, tendrás que elegir entre «Artist/Manager» (Artista/Representante) o «Label Team Member» (Miembro del sello). Selecciona «Artist/Manager».
Introduce tu nombre de artista (o el URl del perfil generado automáticamente). Ahora debería aparecer tu perfil. Recuerda seleccionar el perfil correcto, ya que puede haber otros con el mismo nombre. (Si tu primer lanzamiento está subido a Spotify pero todavía no está disponible, ponte en contacto con tu distribuidora para obtener tu URI de artista de Spotify).
A continuación, recibirás un código de seis cifras en la dirección de e-mail de tu perfil de artista. En la página que aparece después de introducir el código tendrás que confirmar tu nombre y ocupación (Artista).
Ahora tienes que demostrar que eres tú. Lo más rápido es iniciar sesión en tu cuenta de Instagram o Twitter haciendo clic en los iconos. Si no tienes cuenta en ninguna de estas plataformas, deberías pensar en hacértela, a ser posible de Instagram. También puedes pegar un enlace a tu página web, si ya tienes una.
Una vez que hayas completado estos pasos, Spotify puede tardar hasta tres días en confirmar tu cuenta. Cuando esto ocurra, recibirás un e-mail de confirmación y a partir de ese momento podrás empezar a usar Spotify for Artists. En algunos casos puede que soliciten información extra (por ejemplo, si es tu primer lanzamiento, puede que soliciten el Código Estándar Internacional de Grabación o ISRC, que podrás pedir a tu distribuidora).
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